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Cuando los profesionales escuchan por primera vez del Out Store Marketing siempre presentan una confusión, piensan que el Geomarketing, el Marketing de Proximidad y el Location Based Marketing son lo mismo. Su confusión se justifica y más en una industria como la nuestra en la que se inventan en todo momento nombres para rebautizar conceptos que toda la vida han existido. Por eso, es pertinente hacer una declaración de sus diferencias y su participación en la generación de tráfico hacia una sucursal.

Geomarketing

El Geomarketing es una disciplina que aporta información para la toma de decisiones apoyadas en la variable espacial. Su principal contribución es la georreferenciación de los clientes mediante un mapa digital o impreso. En teoría, esta disciplina debería ser la encargada de generar tráfico hacia la sucursal, pero en la práctica, no lo cumple tanto; únicamente aporta los datos duros de investigación que contestan el qué, pero no el cómo, ni el por qué.

Location Based Marketing

El Location Based Marketing es un movimiento tecnológico que intenta cerrar, mediante el móvil, la brecha entre el consumidor físico y digital.
Sus inicios datan en el año 2008 y tienen su gran apuesta en el 2010. En este primer periodo nacieron cientos de empresas listas para resolver el problema debido a que las tecnologías ya permitían tener un mayor contacto con los consumidores cercanos a una sucursal. De esa primera ola digital, al día de hoy, sólo quedan pocas empresas como Foursquare y Yelp. Su fracaso radico por temas de privacidad y el marketing de permiso que se necesita para que el modelo funcione. La revista Adweek publicó que la segunda ola del Location Based Marketing iniciará este 2017 prometiendo resolver las problemáticas pasadas.

Marketing de Proximidad

Se le llama Marketing de Proximidad a toda activación que se realiza cerca de un punto de venta para intentar generar tráfico hacia ella; segmentando a los clientes por su ubicación. El Out Store Marketing lo usa, como herramienta, porque no tendría otra forma de estimular la demanda en las áreas de influencia.

Out Store Marketing

El Out Store Marketing es la especialización encargada de estudiar, monitorear, generar y aumentar profesionalmente el tráfico de clientes hacia las sucursales desde sus áreas de influencia. Para cumplir su objetivo se ayuda de diferentes herramientas, como las mencionadas. Es importante que los mercadólogos sepan diferenciar entre herramientas y el objetivo. El Out Store Marketing es el marco filosófico donde trabajan estas herramientas.